БРЕНДИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАЗОВЫХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
(2020 г.)

Авторы-составители

Мельниченко Леся Николаевна
профессор ФГАОУ ДПО «ГИНФО», канд. экон. наук
Медведева Юлия Сергеевна
руководитель Центра развития региональных систем инклюзивного профессионального образования ФГАОУ ДПО «ГИНФО», канд. психол. наук
Климанов Даниил Владимирович
руководитель Центра новых форм и технологий обучения ФГАОУ ДПО «ГИНФО»

Совершенствованию развития региональных инклюзивных систем профессионального образования, их структурной организации, а также переходу базовых профессиональных образовательных организаций (БПОО) на новый организационный деятельностный уровень может способствовать внедрение 5 механизмов продвижения деятельности БПОО.

5 механизмов продвижения деятельности базовых профессиональных образовательных организаций:

механизм 1 – механизм формирования осведомлённости целевой аудитории о базовой профессиональной образовательной организации на основе фирменного стиля, предусматривающий в том числе разработку специализированного раздела «Инклюзивное профессиональное образование СПО (субъект РФ)» на сайте профессиональной образовательной организации, на базе которой создана БПОО, внедрение фирменного стиля базовой профессиональной образовательной организации на основе Брендбука БПОО;

механизм 2 – механизм продвижения положительного имиджа базовой профессиональной образовательной организации на основе видеопаспорта архитектурной доступности ее зданий, предусматривающий в том числе подготовку видеоконтента для видеопаспорта с последующим размещением в специализированном разделе сайта БПОО;

механизм 3 – механизм продвижения образовательной деятельности базовой профессиональной образовательной организации на основе внедрения электронного каталога программ и направлений подготовки для инвалидов молодого возраста с учётом нозологий, содержащий в том числе примерную структуру электронного каталога образовательных программ и рекомендации по его актуализации;

механизм 4 – механизм формирования осведомлённости целевой аудитории о базовой профессиональной образовательной организации на основе применения элементов цифрового маркетинга, содержащий в том числе перечень рекомендаций/требований к сайту, социальным сетям, разработку SMM-стратегии, чек-лист по цифровому маркетингу;

механизм 5 – механизм формирования деловой репутации базовой профессиональной образовательной организации на основе PR-программы, содержащий в том числе шаблоны для разработки PR-программ на месяц и на год.

Описание каждого из механизмов продвижения и брендирования деятельности базовых профессиональных образовательных организаций, алгоритмы их внедрения и реализации в целях обеспечения сети БПОО актуальными коммуникационными инструментами включены в рекомендации для базовых профессиональных образовательных организаций.

Ссылки на материалы:

1) «Механизмы продвижения и брендирования деятельности базовых профессиональных образовательных организаций (рекомендации)» (2020 г., разработчики – коллектив авторов ФГАОУ ДПО «ГИНФО»);

2) «Брендбук БПОО» (2020 г., разработчики – коллектив авторов ФГАОУ ДПО «ГИНФО»).